Breaking News
Home / Genel / Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM)
hedef edinme başına maliyet (Ebm)
hedef edinme başına maliyet (Ebm)

Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM)

Google ads hesaplarınız üzerinde çok fazla zaman geçiremiyor ve hesaplarınızın kontrolünü çok sık gerçekleştiremiyorsanız eğer otomatik teklif stratejilerini kullanmak sizin için faydalı olacaktır. Bu
otomatik teklif stratejilerinden birisi de Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM).


Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) Nedir?


Google Ads size hedeflerinize göre birden çok teklif stratejisi sunmaktadır. Eğer ki siz, kullanıcılar sitenize geldiği zaman siteniz üzerinde işlem yaparak müşterileriniz haline dönüşmesini istiyorsanız Hedef edinme başına maliyet (EBM) kullanmak sizin için uygun olacaktır. EBM teklifi, satın alma, üyelik-form doldurma ya da uygulama yükleme gibi net bir hedefi olan reklam verenlerde iyi çalışır. Hedef EBM teklifi; belirlediğiniz hedef edinme başına maliyet (EBM) ile olabildiğince çok dönüşüm elde etmenizi sağlamaya yardımcı olacak şekilde ayarlayan bir Google Ads Akıllı Teklif stratejisidir.
Tekliflerinizi sizin yerinize optimize etmek için makine öğrenimi kullanılır ve tekliflerinizi her açık artırma için optimize ederek açık artırma anında teklif verir. Yani aslında sizin işinizi oldukça kolaylaştırıyor diyebiliriz. Hedef EBM teklifi, tıklamalara (TBM) veya gösterimlere (BGBM)
odaklanmak yerine dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanır.


Hedef Edinme Başına Maliyet Teklifinin İşleyişi Nasıldır?


Hedef EBM kampanyanız ile ilgili geçmiş verileri kullanarak, reklamlarınız gösterilmeye her uygun olduğunda reklamınız için optimum eşdeğer TBM teklifini otomatik olarak bulur. Burada da tıklama başına ödeme yaparsınız ancak dönüşüm hedeflerinize ulaşmak için teklifleriniz otomatik olarak
ayarlanacaktır. Google Ads, hedefinize eşit bir ortalama EBM elde edecek şekilde teklifinizi belirler.


Hedef EBM Tekliflendirme


Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) tekliflendirmesini kullanabilmek için yerine getirilmesi gereken 2 ana unsur bulunmaktadır. Bunlar;

  • Dönüşüm izleme ayarlarınızı etkinleştirmek
  • Kampanyanızın son 30 günde en az 15 dönüşüm alması
    Gerekmektedir. Bu iki şartı yerine getirdikten sonra artık Hedef EBM teklifini kullanabilirsiniz.
    Hedef EBM teklifi, ilk baş kullanırken önerilen hedef ebm ile başlayabilirsiniz. Burada Google önceki verilerinizden yararlanarak size bir öneride bulunacaktır. Belirlediğiniz EBM teklifi ile elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını ve ne kadar ödeyeceğinizi kontrol edebilirsiniz.

    Bu sonuçları bir süre izledikten sonra EBM teklifiniz düşürebilir ya da artırabilirsiniz. Google EBM teklif stratejisini belirlerken maksimum ya da minimum bir Tıklama Başına Maliyet (TBM) teklifi
    belirleyebiliyoruz ancak Google bunu pek önermiyor.  Teklif sınırı belirlemek Google Ads’in, teklifleri hedef EBM’nize en uygun tutara eşit olacak şekilde ayarlamasını da engelleyebilir. Ancak düşük
    bütçeli hesaplarda bütçe kontrolünü sağlayabilmek için bu sınırlandırmayı yapmamız gerekebiliyor. Bu sınırlandırmayı yapmamız gereken hesaplarda en esnek limitleri koymak gerekiyor. Aksi takdirde minimum bir teklif belirlerken diğer reklam verenler ile gireceğimiz rekabet ortamından uzaklaşmamız an meselesi.

Hedef EBM Teklifi İpuçları

  • Hedef Edinme Başına Maliyet Simülasyon aracını kullanarak farklı EBM ile son 7 gün içindeki performansları karşılaştırarak geleceğe yönelik tahminde bulunabilirsiniz.
  • Önerilen Hedef EBM ile başlayıp kampanyanın gidişatını izledikten sonra kendinize göre ayarlayın.
  • Bu teklif stratejisini kullanırken dönüşüm izleme kodunuzu sitenizden kaldırmayın.

Hedef EBM Teklif Simülasyon Aracı Nedir?

Google Ads teklif simülasyon aracı, farklı tekliflerin reklamlarınızın haftalık performansını nasıl değiştirebileceğini görmenize yardımcı olur.

Simülasyon Aracını Bulmak için;

  1. ;Google Ads hesabınızda oturum açın
  2. Kampanyalar veya reklam gruplarını tıklayın
  3. Simülasyon aracı () simgesini tıklayın.
  • Kampanyalar bölümündeyseniz, bu simge “Günlük bütçe” sütunundadır.
    Portföy simülasyon aracı bulmak için;
    Portföy stratejisi ile bir teklif stratejisini birden çok kampanyaya uygulamanız mümkün.
    Kampanyalara ayrı ayrı teklif stratejinizi uygulamanıza gerek kalmaz.
  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesinden araçları tıklayarak içerisinden teklif stratejilerini tıklayarak
    oradan portföy teklif stratejisi’ne tıklamanız gerekmektedir.
  3. Performans raporunu görmek için bir Hedef EBM stratejisini tıklayın.
  4. Strateji hedef EBM” etiketli bölümdeki performans raporundaki simülasyon aracı simgesini
    tıklayın.

About sema

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir